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家電連鎖群雄割據“美蘇”時代會否終結?
時間:2010/1/27 17:20:20    來源:一大把

    “德國來了麥德龍,淘寶開了電器城,日本山田插一腳,山東銀座更招搖”這看似調侃的順口溜,卻真正詮釋了虎年家電連鎖渠道的火爆場景。

    中國的家電連鎖經歷了漫長的“美蘇”稱霸期,在2010年初卻顯的熱鬧非凡,許多企業似乎看不慣“美蘇”壟斷的局面,都想在家電零售市場這塊“幸福天堂”中謀得一席之地。

    網銷企業欲與“美蘇”試比高

    伴隨著互聯網信息技術的快速發展,電子商務作為傳統商務與網絡技術發展相融合的產物,在安全認證、數據加密、在線支付、信用服務等關鍵領域不斷取得技術突破,并以技術創新為契機催生了電子商務服務的各種新模式。

    各類網上購物網站立刻火了起來,而其中家電網購已被眾多消費者所青睞,做家電的人們忽然發現了這塊巨大的蛋糕,京東商城、新七天、世紀電器網與一些個體商戶紛紛舉旗加入到家電網銷的行列中。

    各網銷企業經歷了只賠不賺的沉默期,2009年,家電網購呈現高歌猛進的態勢,全年銷售額翻番突破400億元。據《2009年家電網購市場報告》中預測,2010年家電網購將突破1000億元。

    一直對于家電網銷不屑的淘寶也不得不把目光投入到網銷事業上,經過短暫的調研與策劃,終于在2010年將精心打造淘寶電器城推給消費者。

    “網銷企業挑戰傳統賣場”、“三年具備與美蘇抗衡的實力”……雖然網銷企業吵吵的熱鬧,但是許多業內人士也不斷為各網銷企業“冷水澆頭”。對于網銷企業稱霸說,國美廣宣部負責人對筆者表示,網銷企業在定價、議貨、倉儲配送、售后服務等方面是不具備與傳統賣場抗衡的優勢的,并且國美、蘇寧也分別擁有各自的網上商城,銷量也不錯,由此看來網銷企業還有很多需要去做的。

    筆者當然不否認家電網購的潛力,中國家電網購的市場正逐漸起步、擴大,未來也有無限可能。雖然前景不錯,但是僅僅低價、方便是不夠的,與傳統的家電賣場競爭,仍需要更多的“賣點”。

    外資連鎖密集回歸挑戰“美蘇”地位

    除了網銷企業的瘋狂炒作外,外資零售巨頭也不甘示弱。

    2010年1月6日,德國最大的零售巨頭麥德龍宣布,有關方面已經批準了該公司旗下梅地亞家電超市與臺灣鴻海精密工業設立合營公司的計劃。麥德龍與鴻海合作的首家家電超市梅地亞家電超市2010年內將在上海開設,并計劃5年內開設100家以上新店。

    無獨有偶,在08年9月就高調宣布進入中國計劃的日本家電連鎖巨頭山田電機,早以按耐不住心中的欲望,蟄伏已久的日本山田電機也有了新的動作動作。這家日本最大的家電連鎖企業進入中國已步入實質階段。山田電機國內第一家門店已確定落子沈陽太原街,目前正在進行人員招聘。

    一個是德國零售老大,一個是日本連鎖巨頭,兩位名頭確實有夠嚇人。不過還記得,早在03年的時候美國最大的家電零售商百思買就進入了中國,2006年收購了五星電器,于2006年底在上海開設了首家門店。雖然擁有資本和管理等優勢,但是百思買在中國的發展并不順利,由于遭遇商務部開店批文難題,第二家門店推遲了半年多開業,直到08年8月才亮相,屈指算來,百思買進入中國7年來開店數目也不超過10家。

    其實,在一線市場已經飽和的今天,外資的水土不服在國內早已是常態,然而外資企業仍孜孜不倦的在這些區域鏖戰,讓人有些費解。業內分析師認為,雖然中國有龐大的家電消費市場,但是麥德龍、山田電機如果不能錯位經營,將很難打開中國家電市場。

    本土零售商“殺”入家電連鎖業

    看著熱鬧非凡的家電連鎖業,山東本土零售業老大銀座已經不滿足于單純做百貨或是超市了,2010年1月22日上午,在銀座電器北園店開業儀式上,銀座電器高調宣布大舉進軍家電流通行業,并計劃用三年時間把銀座電器打造成山東家電的領先企業。

    據了解,山東銀座電器有限責任公司,2009年3月才正式成立先后在濟南、淄博、東營、濱州、菏澤、萊蕪、棗莊等7個城市開設了11家家電賣場,其中濟南有3家。

    銀座電器負責人表示,未來銀座電器的開店速度會更快,平均每年將開設15-20家新店、2-3年時間門店數量就將突破60家,完成在山東市場的布局。隨著銀座零售業“全國化戰略”的實施,銀座電器還將走出山東、布局全國。

    其實區域家電連鎖做的不錯的,也不在少數,早期北京的大中、江蘇的永樂、大連的大商等等,除了大商電器還在盤踞東北市場,其他都難逃被并購的命運,都早已是“美蘇”的囊中之物。

    此次山東銀座的舉動從氣勢以及信心來看,確實勇氣可嘉。但是想要在競爭如此激烈的家電連鎖市場占有一席之地,還需要自身苦練內功。

    據了解,國美、蘇寧兩大連鎖賣場在全國已有近1800家的門店,而且借助具有本土化優勢的發展戰略,在中國消費者心中已根深蒂固。而“網銷的淘寶電器城、外資的麥德龍、山田電機、區域零售的山東銀座”紛紛氣勢洶洶的殺入了中國家電零售市場,仿佛造成了群雄割據的局面,都試圖改寫中國家電連鎖的格局。但是究竟能否撼動“美蘇”在中國家電零售市場的地位,還需要時間與市場來證明。

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